港耗4100萬全球弘揚奥運

    3新招本地推廣方便游客獲資訊

   【商報專訊】記者趙婉嫻報道：為營造全城熱烈投入奧運氣氛，凸顯本港作為奧運協辦城市的杰出形象，香港旅游發展局斥資4100萬元進行全球推廣活動。其中1780萬元用作本港推廣，包括制作奧運五環標誌、興建奧運主題廣場及市內及入境口岸裝飾和宣傳等三大項目。此外，當局又印制奧運手冊，派發予業界代表和的士司機，方便游客隨時獲悉奧運資訊。旅發局總干事劉鎮漢表示，預計在奧運馬術舉行期間，每日會吸引1萬名游客到訪觀戰。

    文化中心銀幕日引萬客觀戰

    旅發局斥資800萬元於香港文化中心露天廣場興建奧運主題廣場，場內設有奧運主題區(A區)和香港旅游景點區(B區)。A區以北京奧運會和馬術比賽作為主題，於劇院外牆設大型銀幕，每晚播放奧運和馬術片段，并於比賽期間轉播北京奧運的最新情况；B區則以馬術比賽和旅游推廣為題，場內設有紀念品銷售點、互動游戲區、攝影區和奧運資料板，提升大眾對奧運的認識。當局又廣設景點宣傳區，為旅客「度身訂造」4日3夜的行程，以游踪的形式推介本港熱門景點和商場食肆，藉此推動本港旅游業。旅發局總干事劉鎮漢表示，會場最多可容納3000人，大會屆時會有保安人員戒備，在人潮高峰期進行分流管制，又預計屆時每日可吸引1萬名市民和旅客到訪。

    奧運五環標誌耗資750萬元，將於5月1日置於香港藝術館外牆，是歷屆首個彩色標誌。圈框采用大會指定顏色，以金屬結構制成，環內藏有光管和玻璃紙。當局特別於圈環底部設置背景光，用以增加標誌立體感。劉鎮漢又指，曾考慮設於中環碼頭、中環大會堂等地方，惟北京奧委會明確指示，除了指定贊助商外，所有宣傳活動盡量應避免與奧運相關的商業元素；加上須考慮位置大小、可承受重量能力及商業因素等，最后作出此決定。

    為的士司機提供免費進修

    當局又計劃於各入境口岸挂上橫額和海報，并設福娃歡迎旅客光臨和派發奧運地圖小冊子，而市內則於指示牌及旅游巴士挂上奧運裝飾。為提高宣傳效益，當局打算集中於旅游區和核心區的指示牌增設奧運標語，同時又計劃於7月份派發5萬本「好客的士路路通香港旅游翻譯手冊」，設有4種語言和翻譯，為的士司機提供奧運背景和資料。

    此外，旅發局聯同優質旅游協會舉辦職業性英語訓練課程，免費為的士司機提供英語進修。又設有大型業界簡報會，向500位商界代表分享推廣內容和奧運資料，使旅客可於不同途徑得悉奧運和馬術的資訊。

    當局指花費物有所值

    對於有人認為標誌成本過高，質疑旅發局「大花筒」。旅發局高級經理洪忠興稱，標誌的作用是為吸引本港市民和旅客注意，凸顯香港對奧運的支持。他認為資源投放的價值，不單以數目大小作準則，更須與媒體推廣效益、市民滿足程度看齊，強調750萬元制作費是「物有所值」。

    至於被問及台灣考慮開放內地觀光客赴台，會否影響香港旅游業。劉鎮漢稱，影響不是即時可見，具體須視乎台灣開放程度，故認為現時評價略嫌「言之過早」，但不否認日后會開會商討相關策略。