而“美國”這個招牌則獲得“最希望改造”的第二名。調查結果中令人吃驚的是，受訪者中很少有人認為存在“綠色”品牌，儘管有些全球大型企業斥鉅資希望把自己打造成“環保”企業。

    在談及蘋果時，一位讀者匿名表示，這家公司“從來沒有令人乏味的時候”，“總在自我創新，並且一次又一次地提供我們認為有著深刻烙印的視角。”而另一個極端則是，另一位不具名的讀者則認為微軟“從大膽創新變得平庸跟風”。排在蘋果之後最鼓舞人心的品牌，是可口可樂情、穀歌和星巴克。而在“宴會上讀者最願意坐在旁邊”的榜單，也大體上是前述幾家品牌，差異是維珍(Virgin)取代了星巴克。

    brandchannel.com在2月24日-3月9日，對107個國家的近2,000名讀者進行此項調查。